為什麼有那麼多投資人會一再地犯下同樣的錯誤，在某些時候過度看好或看壞市場行情呢？因為他們忘記過去的教訓。忘記痛苦的記憶是一種人性本能，人類就是靠這種方式才能更好地處理新的生存問題。但在複雜且經常違反直覺反應的投資世界裡，這種狀況卻能造成嚴重的錯誤。

投資界傳奇大師約翰．坦伯頓(John Templeton)曾說：「『這次不同』是投資世界裡代價最高昂的一句話。」而許多投資人也的確一再掉進陷阱，以為「現在」多少有點不同(不管那個「現在」到底是指什麼時候)。在本書中，肯恩?費雪要提醒投資人，那些錯誤記憶會如何誤導大家，並讓我們明白，只需要一些歷史記憶，就可以免除被這些錯誤擺布。